Inköps- och logistikföretaget EEL AB med en omsättning om cirka 4,2 Mdr kr och med totalt cirka 450 vitvarubutiker i landet, kommer genom en ny varumärkesstrategi att koncentrera verksamheten till butikskedjorna Elon och Elkedjan med varianter.

Övriga EEL-varumärken som Elspar, Hemma och Hemexperten kommer att konverteras till någon av de två förstärkta kedjorna. Omprofileringen ska vara genomförd under 2013.

– Detta är någon av de största struktur- och varumärkesförändringar som skett inom vitvaruhandeln i Sverige. Nu blir vi ännu tydligare mot konsumenten och vässar konkurrenskraften, säger EEL:s vd och koncernchef Christer Larsson.